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浏览:145 发布日期:2020-07-21

B站如何将Z时代的你一步步心甘情愿的被绑架

  Z时代下之B站C位出道

  B站成立为2009年,从以“二次元文化”即ACG为主要内容的弹幕视频网站成长为如今月活跃用户规模高达1.28亿,其中18-35岁的中国青年人占比约78%.“Z时代”,即出生时间为1990年-2009年的90/00后,Z时代是信息发达的网络时代,拥有着教育,信息交流,消费升级得天独厚的优势.Z时代的年轻人是未来文化娱乐消费的主力军.

  C位出道之一远不只二次元

  B站抓准了时代的风向以及Z时代年轻人的需求心理.这也就是为什么B站可以迅速发展并且用户粘性极强的重要原因.从2020年跨年晚会开始,B站的出圈迅速展开,从成为B站正式会员的答题准入机制,到B站发行游戏表态“只做有节操的游戏”再到被央视认可联合发布的《后浪》以及姐妹篇《入海》精准的定位Z时代年轻人的爱好与需求.出圈的结果也是显而易见的,20Q1 B 站用户数据创新高,付费用户同比翻倍,社区迎来爆发增长。正如迪士尼为所有人缔造了一个没有悲伤的童话世界,B站在为所以人 “造梦”, B 站代表了一种年轻的文化生活方式,为所有Z时代的年轻人和对生活和兴趣保持热爱的人提供了可以去拥抱世界,拥抱自我的康庄大道,打造属于Z时代独特的文化风格。根据QuestMobile数据,从年龄段结构来看,B 站的90 后和00 后用户占比之和,超过80%;从城市等级结构来看襄阳股票配资网www.67032203.cn,一二线城市用户占比逐步降低襄阳股票配资网www.67032203.cn,三线及以下用户快速增长襄阳股票配资网www.67032203.cn,目前占比已超过50%,相比公司披露的2016 年56%的用户来自一线城市,下沉趋势明显。本篇稿件来源:杨佳慧,21岁,西安财经大学。第12个月留存率超80%;

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  资料来源:BiliBili官网公司公告

  B站的内容分为15个分区,7000余个文化圈层,200网格文化标签的中国年轻人聚集的文化社区.内容的多元化和泛化性能够满足用户随着年龄增长而变化的需求迁移. 复盘B 站过去两年的用户增长,我们看到随着平台用户体量增加,“出圈”正在进行时,用户结构变化体现泛化趋势。月均付费用户数增至1340 万,同比快速提升134%。

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  资料来源:BiliBili官网公司公告

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  参考资料:

  1. BiliBili官网公司公告;

  2. QuestMobile

  3. APPANNIE ,天风证券研究所

  4. 中国音数协游戏工委(GPC);

  5. BiliBili公司官网介绍;

  6. UP 主荣誉年报,DT 财经;

  

。互动量方面(弹幕、评论、点赞、收藏、投币等)月均总互动量达到49 亿次,同比增长260%,环比增长104%;每MAU月均互动量为28.4 次,同比增长106%,环比增长54%;每UP 主月均用户互动量为0.27 万次,同比增长42%,环比增长13%.

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  从用户的角度而言弹幕可以使用户在观看视频的过程中产生强烈的参与感和共鸣. B站社区的互动量持续高增长,且平均互动活跃度呈上升趋势,互动活跃度的持续提升说明了用户的参与感在持续增强,被认可被欢迎是年轻人所期待的,B站给予了用户极强的归属感以及情感纽带.被自己喜爱的up主回复会有一种追星成功的幸福感.

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  资料来源:BiliBili官网

  从up主角度而言, 内容生态的核心竞争力体现在留住优质UP 主并且是可以衍生出新鲜的血液的核心坐在,并且UP 主的创作被认可更是比利益更能收获到成就感.B站维持内容生态丰富的情况下,即便个别UP 主入驻或迁至其他平台也基本不会导致用户和时长的迁离, ,当然不排除忠于up主的铁粉,但毕竟少数不能够动荡大的局势.因为B 站通过丰富的UP主生态和内容生态可以满足用户更多样的内容消费需求进而留住绝大多数用户.这也是B站所特有的社区和弹幕文化,很难被复制和迁移,也成为了Z时代将用户牢牢锁在B站最坚固的壁垒.

B站如何将Z时代的你一步步心甘情愿的被绑架

  资料来源:UP 主荣誉年报,DT 财经

  C位出道之三成为Z时代的星辰大海

  B站将自己定位于Z时代乐园,满足年轻人的文化需求.但是随着B站的逐渐出圈, 开始成为更广泛人群的“星辰大海”。通过考试的“正式会员”数达到8200 万,同比增长66%。

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  资料来源:BiliBili官网公司公告

  B 站App年代用户增长趋势(2018年 1月-2020年 3月) B站 App用户年代相对结构变化(2018年 1月-2020年3月)

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  资料来源:QuestMobile,天风证券研究所

  从二次元文化转变为代表青年人的文化.拿游戏举例,随着《FGO》的成功到策略类游戏《明日方舟》的高分夺冠于2019 年B 站游戏区年度盘点中最受最受好评、最多搜索,用户最喜爱的手游. 再到在突破圈层的策略上,《公主连结》游戏中通过二维码“卖楼”事件,以及B站董事长参与视频讲解“拍摄这类独具新材的营销模式”获得了Z时代的年轻人极高的关注

  《明日方舟》2020.6.15 安卓游戏榜排名 《FGO》手游宣传

B站如何将Z时代的你一步步心甘情愿的被绑架

  资料来源:APPANNIE ,天风证券 资料来源:中国音数协游戏工委(GPC),天风证券

  C位出道之二社区和弹幕文化的归属感

  在观看量和互动量方面,2020 年一季度B 站用户日均视频观看量达到11 亿次,同比增长113%,环比增长55%;每MAU月均视频观看量为191 次,同比增加26%,环比增加17%

中新网上海7月7日电 (记者 缪璐)上海财经大学应用统计研究中心和上海社会调查研究中心上财分中心7日发布的“2020年第二季度上海财经大学上海市社会经济指数系列”显示,2020年第二季度上海市消费者买房时机指数继续上涨至80.3点,环比上涨8.2点,同比上升10.9点;买房时机预期指数87.1点,环比上涨4.4点,同比上升16.2点。本季度刚刚经历的新冠肺炎疫情并没有影响楼市的小幅回暖,使得消费者的买房意愿和买房预期均有所上升。

  新浪财经讯 7月20日消息,中国执行信息公开网显示,近日,平阳县人民法院将浙商银行股份有限公司列为被执行人,执行标的为2052580元。